KOL บทบาทสำคัญที่วงการธุรกิจขาดไม่ได้!
แทบทุกอุตสาหกรรมมีการโปรโมทธุรกิจด้วย Influencer Marketing ซึ่งถึงแม้โควิดจะส่งผลให้เศรษฐกิจดิ่งลง แต่ก็ไม่ได้สะเทือนตลาดอินฟลูเอนเซอร์มากนัก และยังมีการคาดการณ์จาก DAAT สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) ว่าเม็ดเงินลงทุนสำหรับสื่อดิจิทัลในปี 2565 นั้นยังเติบโตได้ 9% ซึ่งเป็นมูลค่า 27,040 ล้านบาท
KOL ขุมพลังแห่งการสื่อสาร
Key Opinion Leader (KOL) เป็นอินฟลูเอนเซอร์สายเฉพาะทางที่วงการธุรกิจขาดไม่ได้ และได้รับการยอมรับว่าเป็นตัวจริงในด้านนั้นๆ มีอำนาจการสื่อสาร “เฉพาะกลุ่ม” นำเสนอคอนเทนต์ที่มีความเฉพาะเจาะจง Followers คือคนที่สนใจเรื่องนั้นอย่างแท้จริง ทำให้บทบาทการสื่อสารของ KOL ทรงพลังและตรงเป้าหมายที่สุด!
หัวใจสำคัญในการขับเคลื่อนเม็ดเงินให้กับธุรกิจ
ส่วนหนึ่งก็คืออำนาจในการจูงใจของเหล่า KOL ที่มีอิทธิพลทางความคิดต่อผู้ติดตามในโลกออนไลน์ ซึ่งปัจจุบันการจับจ่ายใช้สอยของคนไทย มีสัดส่วนทางออนไลน์สูงถึง 65% แซงหน้าออฟไลน์ที่มีสัดส่วนอยู่ที่ 35% สิ่งที่น่าสนใจคือคนไทยนิยมซื้อของผ่าน Social Commerce มากถึง 88% โดยแพลตฟอร์มมาแรง 3 อันดับแรก หนีไม่พ้น Facebook 62% Instagram 12% TikTok 8% (อ้างอิง : วันเดอร์แมน ธอมสัน)
คนดังในโลกออนไลน์ โพสต์ 1 ครั้งได้เงินเท่าไหร่? (อ้างอิง : คมชัดลึก)
มาดูกันว่าเหล่า KOL และ Influencer จาก 3 แพลตฟอร์มท็อปฮิตนั้น พวกเขาสามารถสร้างรายได้มากน้อยแค่ไหนจากการโพสต์แนะนำสินค้าหรือธุรกิจในแต่ละครั้ง โดยข้อมูลดังต่อไปนี้เป็นค่าเฉลี่ยคร่าว ๆ ที่เจ้าของธุรกิจสามารถใช้อ้างอิงในการคำนวนค่าใช้จ่ายสำหรับการตลาดได้
- ผู้ติดตาม 1M คนขึ้นไป : 786,499 บาทขึ้นไป
- ผู้ติดตาม 500k – 1M คน : 393,249 – 786,499 บาท
- ผู้ติดตาม 50k – 500k คน : 39,324 – 393,249 บาท
- ผู้ติดตาม 10k – 50k คน : 7,864 – 39,324 บาท
- ผู้ติดตาม 1K – 10K คน : 786 – 7,864 บาท
- ผู้ติดตาม 1M คนขึ้นไป : 314,600 บาทขึ้นไป
- ผู้ติดตาม 500k – 1M คน : 157,300 – 314,600 บาท
- ผู้ติดตาม 50k – 500k คน : 15,700 – 157,300 บาท
- ผู้ติดตาม 10k – 50k คน : 3,100 – 15,700 บาท
- ผู้ติดตาม 1K – 10K คน : 314 – 3,100 บาท
TikTok
- ผู้ติดตาม 1M คนขึ้นไป : 78,650 บาทขึ้นไป
- ผู้ติดตาม 500k – 1M คน : 39,324 – 78,650 บาท
- ผู้ติดตาม 50k – 500k คน : 3,932 – 39,324 บาท
- ผู้ติดตาม 10k – 50k คน : 786 – 3,932 บาท
- ผู้ติดตาม 1K – 10K คน : 157 – 786 บาท
อยากเป็น KOL เริ่มอย่างไร?
การเป็น KOL ในแบบที่วงการธุรกิจต่างต้องการตัว คุณสมบัติสำคัญคือทักษะในการสื่อสารที่น่าเชื่อถือ สามารถจูงใจผู้ฟังได้อย่างอยู่หมัด และมีไอเดียใหม่ ๆ ในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่โดนใจ ซึ่งภาคการศึกษา หลายมหาวิทยาลัยมีการสอนทักษะที่ปูทางไปสู่อาชีพ KOL หนึ่งในนั้นคือ DPU มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ โดยคณะนิเทศศาสตร์ ได้เน้นสร้างนักสื่อสารให้มีความเชี่ยวชาญการผลิตคอนเทนต์ทุกแพลตฟอร์มที่ตอบสนองธุรกิจแห่งอนาคต สามารถเลือกเรียนได้ 4 หลักสูตร คือ หลักสูตรสื่อดิจิทัลและการสร้างสรรค์ หลักสูตรภาพยนตร์และสื่อดิจิทัล หลักสูตรการสื่อสารการแสดงดิจิทัล หลักสูตรการสื่อสารการตลาดดิจิทัล
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมคณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ได้ที่ https://bit.ly/3KGY6jQ หรือสมัครเรียนได้ที่ https://bit.ly/3q1PZ84
